모든 상품은 "보는 순간 만지고 싶어질 정도의 귀여운 상품"이라는 컨셉을 가지고 "생활 속에 매우 가까이 있는 상품"으로 자리매김하도록 항상 노력해왔습니다. 그런 NAITO의 오리지널 상품 속에서도 특히 메인으로 내세우는 것은 "고양이"를 테마로한 상품입니다. "항상 마음에 쏙 드는 상품과 만나서 집으로 데려갈 수 있는 특별한 고양이 잡화점"을 컨셉으로, 고객의 ‘마음에 드는 상품’을 찾아냈을 때 느끼는 행복함을 무엇보다도 소중하게 생각합니다. 항상 갈 때마다 무언가를 발견하는 즐거운 시간을 상품과 점포 공간을 통해 제공하고 있습니다.